Für Unternehmen
Firmenwebsite erstellen lassen — und verstanden werden.
Ein Unternehmensauftritt hat wenige Sekunden, um fünf Fragen zu beantworten: Wer sind Sie, was bieten Sie an, für wen, warum Sie — und was soll der Besucher jetzt tun? Wer diese Reihenfolge nicht vorgibt, überlässt sie dem Zufall.
- Jede Leistung bekommt ihren eigenen Platz statt eine Sammelseite
- Getrennte Wege für unterschiedliche Zielgruppen
- Umfang und Zuständigkeiten schriftlich, bevor etwas beginnt
- 30+ Projekte umgesetzt
- Individuell statt von der Stange
- Persönlich direkt aus der Region
- 100 % Zugänge bei Ihnen
Websites unter anderem für
Ihr Vorhaben, kurz besprochen
Schildern Sie kurz, was Ihr Unternehmen anbietet und wo es an der Erklärung hakt. Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung.
Antwort innerhalb von 24 Stunden · unverbindlich · Ihre Angaben werden nicht weitergegeben
Das Problem
Woran es bei Unternehmensauftritten meist liegt.
Außenstehende verstehen Ihr Angebot nicht
Was intern seit Jahren selbsterklärend ist, ist es nach außen selten. Fachbegriffe, Abkürzungen und Selbstverständlichkeiten trennen den Interessenten von der Anfrage — nicht der Preis.
Die Leistungen sind über Jahre gewachsen
Erst kam eine Leistung dazu, dann eine zweite, dann ein Bereich für einen Großkunden. Auf der Website liegt das übereinander statt nebeneinander — und niemand traut sich, etwas zu streichen.
Die Website zeigt nicht mehr, wo Sie stehen
Der Auftritt beschreibt den Betrieb von vor fünf Jahren: kleinere Mannschaft, engeres Angebot, andere Kunden. Wer sich daran orientiert, bekommt ein falsches Bild — und fragt woanders.
Verschiedene Zielgruppen finden ihre Inhalte nicht
Privatkunden, Einkauf, Bewerber, Partner — alle landen auf derselben Startseite und müssen selbst herausfinden, was für sie gemeint ist. Die meisten tun das nicht.
Anfragen kommen über Umwege
Angerufen wird, weil die Website die Frage nicht beantwortet hat. Jedes dieser Gespräche beginnt mit Erklärungen, die längst hätten stehen können — und bindet Zeit, die niemand hat.
Die Lösung
Zuerst Ordnung, dann Gestaltung.
Ein Unternehmensauftritt ist zuerst eine Ordnungsaufgabe und erst danach eine gestalterische. Fünf Ebenen, die in dieser Reihenfolge entschieden werden.
-
Informationsarchitektur
Welche Seiten es gibt, was auf welche gehört, was zusammengehört und was getrennt werden muss. Bei mehreren Leistungen ist das die Entscheidung, die alle weiteren bestimmt.
-
Eigene Leistungsseiten
Jede Leistung bekommt eine Seite, die sie allein erklärt — mit Nutzen, Ablauf und Grenzen. Eine Sammelseite mit fünf Absätzen wird für keine der fünf gefunden und erklärt keine davon.
-
Nachvollziehbares Vertrauen
Referenzen, Zahlen, Zertifikate, Ansprechpartner — was tatsächlich vorhanden ist, dort platziert, wo gezweifelt wird. Vertrauen entsteht neben der Handlungsaufforderung, nicht auf einer eigenen Unterseite.
-
Wege zur Anfrage
Für jede Zielgruppe der passende nächste Schritt: Formular, Rückruf, Unterlagen, Termin. Wer alles über ein Kontaktformular leitet, verliert die, denen das zu verbindlich ist.
-
Ein Auftritt, der zum Betrieb passt
Typografie, Farbe und Bildsprache tragen die Tonlage Ihres Unternehmens — ruhig oder direkt, technisch oder zugänglich. Erst hier wird gestaltet.
Eine Firmenwebsite muss Ihr Unternehmen erklären können,
ohne dass jemand daneben steht.
100 %bei Ihnen.
Auch dann, wenn jemand anderes übernimmt.
In Unternehmen wechseln Zuständigkeiten. Deshalb liegt alles, was zum Betrieb der Website gehört, bei Ihnen: Domain auf Ihren Namen, Zugänge vollständig, Quelldateien übergeben, Pflege verständlich dokumentiert. Wer nach Ihnen zuständig ist, findet sich zurecht — auch ohne mich.
- Firmeneigene KontenDomain und Hosting laufen auf das Unternehmen.
- Übergabe an das TeamZugänge und Rechte für alle, die sie brauchen.
- DokumentationVerständlich genug für den nächsten Zuständigen.
Anforderungen
Was eine Firmenwebsite leisten muss.
Leistungen strukturieren
Jedes Angebot auffindbar, unterscheidbar und einzeln erklärt. Wer sucht, sucht nach einer Leistung — nicht nach Ihrem Firmennamen.
Das Unternehmen einordnen
Größe, Zuständigkeit, Region, Grenzen des Angebots. Wer nicht einordnen kann, mit wem er spricht, fragt vorsichtshalber nicht an.
Vertrauen belegen
Nicht behaupten, sondern zeigen: umgesetzte Projekte, benannte Ansprechpartner, nachvollziehbare Abläufe. Belege wirken dort, wo eine Entscheidung fällt.
Kontaktwege anbieten
Telefon für die Dringenden, Formular für die Vorsichtigen, E-Mail für die Genauen. Ein einziger Weg schließt immer einen Teil aus.
Für Suchmaschinen verständlich sein
Eine Seite je Thema, sprechende Adressen, sinnvolle Titel, saubere interne Verlinkung. Sichtbarkeit ist eine Folge der Struktur, nicht eine Maßnahme danach.
Auf dem Telefon funktionieren
Der größere Teil der Besucher liest im Stehen, mit einer Hand und unter Zeitdruck. Was dort nicht sofort erfassbar ist, existiert praktisch nicht.
So läuft es
Fünf Schritte, auch mit mehreren Beteiligten.
-
01
Erstgespräch
Was das Unternehmen tut, für wen, und wo es derzeit an der Erklärung hakt. Meist reichen zwanzig Minuten, um zu sehen, ob das Problem in der Struktur oder in den Texten liegt.
-
02
Umfang und Zuständigkeiten
Welche Leistungsseiten entstehen, wer im Unternehmen welche Inhalte verantwortet, wer freigibt. Ohne benannte Zuständigkeit dauert jedes Firmenprojekt doppelt so lang.
-
03
Struktur festlegen
Seitenplan, Zuordnung der Leistungen, Wege je Zielgruppe. Abgestimmt an einem lesbaren Entwurf, bevor eine einzige Fläche gestaltet ist.
-
04
Gestaltung und Umsetzung
Aus dem Seitenplan wird ein Auftritt, aus dem Auftritt eine funktionierende Website — geprüft auf Telefon, Tablet und Rechner und mit den echten Inhalten, nicht mit Platzhaltern.
-
05
Veröffentlichung und Übergabe
Umschalten nach Absprache, bestehende Adressen weiterleiten, danach Zugänge und Dokumentation an Sie. Bei mehreren Beteiligten inklusive einer Einweisung für die, die später pflegen.
Aus echten Projekten
Drei Unternehmen mit mehr als einer Zielgruppe.
INVIKA
Personalvermittlung, die qualifizierte Fachkräfte aus dem Ausland nach Deutschland bringt – mit getrennten Wegen für Bewerber und Unternehmen.
MECON Solutions
Auftritt für ein Ingenieurbüro für Energieberatung und Heizungsberechnung, das Fachwissen verständlich macht und zur Anfrage führt.
Crash2Cash
KFZ-Gutachten und Schadensabwicklung nach dem Unfall – mit kurzem Weg zur Schadensmeldung und eigenen Bereichen für Standorte und Franchise.
Ähnliche Ausgangslage? Vorhaben kurz besprechen oder alle Projekte ansehen
Leistungen
Welche Form Ihr Vorhaben braucht.
Unternehmenswebsite
Der vollständige Auftritt: jede Leistung mit eigener Seite, getrennte Wege für unterschiedliche Zielgruppen.
- Aufgabe
- Angebot vollständig erklären und einordnen
- Umfang
- Start, Leistungsseiten, Referenzen, Team, Kontakt
- Zielgruppen
- mehrere, je mit eigenem Einstieg
- Sichtbarkeit
- je Leistung eine eigene Seite
- Wächst mit
- neue Leistungen kommen dazu, ohne Umbau
Landingpage
Eine Seite für ein einzelnes Angebot oder eine Kampagne — ohne Navigation, die davon wegführt.
- Aufgabe
- eine Entscheidung herbeiführen
- Umfang
- eine fokussierte Seite, oft mehrere Varianten
- Zielgruppen
- eine, sehr genau bestimmt
- Sichtbarkeit
- meist über Anzeigen statt organisch
- Wächst mit
- nein, sie wird ersetzt
Relaunch
Der bestehende Auftritt wird neu geordnet, statt ihn weiterzuflicken — mit allem, was erhalten bleiben muss.
- Aufgabe
- gewachsene Struktur wieder tragfähig machen
- Umfang
- Bestandsaufnahme, Neuaufbau, Weiterleitungen
- Zielgruppen
- die bestehenden, endlich sauber getrennt
- Sichtbarkeit
- erhalten, nicht verlieren
- Wächst mit
- ja, das ist der Zweck
Häufig ist es eine Kombination: eine Unternehmenswebsite als Grundlage, dazu einzelne Landingpages für Kampagnen.
Häufig zusätzlich gefragt
Individuelle Funktionen Mehrsprachigkeit Pflegebereich Stellenanzeigen Downloadbereich Standortseiten
Wie Konzeption und Gestaltung ablaufen, steht unter Webdesign; die technische Seite samt Schnittstellen unter Webentwicklung. Wenn zuerst geklärt werden soll, ob überhaupt neu gebaut werden muss, ist die Website-Beratung der richtige Anfang. Worauf es ankommt, damit der Auftritt mit dem Unternehmen mitwächst, steht unter Webdesign für KMU.
Für wen ich baue
Wo dieser Aufbau am meisten trägt.
Dienstleistungsunternehmen
Beratung, Vermittlung, Planung: Das Angebot ist unsichtbar und muss vollständig über Sprache und Struktur vermittelt werden.
Technische Unternehmen
Wenn die Leistung Fachwissen voraussetzt, entscheidet die Website, ob sie auch von der kaufmännischen Seite verstanden wird.
Kleine und mittlere Betriebe
Zu groß für eine Visitenkarte, zu klein für eine Marketingabteilung. Der Auftritt muss ohne laufende Betreuung funktionieren.
Unternehmen mit mehreren Leistungen
Sobald drei Angebote um dieselbe Startseite konkurrieren, ist die Ordnung wichtiger als jedes gestalterische Detail.
Unternehmen im Wachstum
Neue Bereiche, neue Standorte, erste Stellenanzeigen: Die Struktur muss Platz haben für das, was noch nicht da ist.
Zum Hintergrund
Wann eine Onepage nicht mehr reicht.
Eine einzelne Seite ist eine gute Wahl — bis zu einem bestimmten Punkt. Fünf Anzeichen, dass dieser Punkt überschritten ist.
Sie wollen für mehrere Themen gefunden werden
Suchmaschinen bewerten je Seite ein Hauptthema. Stehen drei Leistungen auf derselben Seite, konkurrieren sie um dieselbe Bewertung — und keine gewinnt sie deutlich.
Der Abschnitt zu einer Leistung wird zu lang
Sobald eine Leistung mehr braucht als ein paar Absätze, sprengt sie die Abfolge. Wer weiter unten steht, wird kaum noch gelesen — auch wenn dort das eigentliche Geschäft beschrieben ist.
Zwei Zielgruppen brauchen zwei Wege
Bewerber und Auftraggeber, Privat und Gewerbe, Endkunde und Händler: Sobald sich zwei Gruppen widersprechen, kostet jede Zeile Aufmerksamkeit der jeweils anderen.
Sie wollen einzelne Seiten verlinken
In Angeboten, Signaturen, Anzeigen oder Verzeichnissen führt ein Link auf eine bestimmte Leistung ins Ziel — ein Link auf einen Ankerpunkt mitten in einer langen Seite führt in eine Textwand.
Es soll etwas dazukommen
Referenzen, Stellen, ein Ratgeber, ein zweiter Standort. Was auf einer Onepage angehängt wird, wird angehängt sichtbar. Eine Struktur, die Platz vorsieht, nimmt es auf, ohne dass etwas verrutscht.
Es gibt schon einen Auftritt?
Dann zuerst sortieren.
Bei gewachsenen Firmenwebsites steckt der größte Gewinn meist nicht im neuen Aussehen, sondern in der Neuordnung. Ich sehe mir an, welche Seiten arbeiten, welche sich gegenseitig behindern und was bei einem Neuaufbau erhalten bleiben muss. Wie ein solcher Website-Relaunch abläuft, steht auf einer eigenen Seite; einen ersten Eindruck bekommen Sie über den Website-Check.
Kostenlos · unverbindlich · Antwort innerhalb von 24 Stunden
Zusammenarbeit
Was ein Firmenprojekt planbar macht.
Eine Zuständigkeit auf jeder Seite
Sie sprechen durchgehend mit derselben Person. Und ich weiß, wer bei Ihnen entscheidet — beides verkürzt Firmenprojekte deutlich.
Struktur vor Gestaltung
Der Seitenplan wird abgestimmt, bevor gestaltet wird. Änderungen sind in dieser Phase eine Textzeile und später ein Umbau.
Mit Ihren echten Inhalten
Geprüft wird mit den Texten und Bildern, die später online sind. Entwürfe mit Blindtext sehen immer gut aus und tragen nichts.
Keine Abhängigkeit
Domain, Zugänge, Quelldateien und Nutzungsrechte gehen an Sie. Auch wenn im Unternehmen später jemand anderes zuständig ist.
Nachvollziehbar dokumentiert
Was wo liegt, wie es gepflegt wird, wer worauf Zugriff hat — schriftlich, verständlich, auch für Nachfolger.
Erreichbar nach dem Launch
Betreuung ist ein Angebot, keine Bedingung. Wenn etwas nicht funktioniert, melden Sie sich — auch ohne laufenden Vertrag.
Bevor Sie fragen
Was Unternehmen zuerst wissen wollen.
Wie viele Seiten braucht eine Firmenwebsite?
So viele, wie Sie Themen haben, für die Sie gefunden werden wollen — plus die Pflichtseiten. In der Praxis sind das häufig fünf bis zwölf: Start, je Leistung eine, Referenzen, Über das Unternehmen, Kontakt, Impressum, Datenschutz. Die Zahl ist ein Ergebnis der Struktur, keine Vorgabe.
Was unterscheidet eine Firmenwebsite von einer normalen Website?
Der Aufbau, nicht die Gestaltung. Bei einem einzelnen Angebot genügt eine Abfolge; bei mehreren Leistungen und Zielgruppen braucht jede einen eigenen Platz und einen eigenen Weg zur Anfrage. Wie eine Website generell entsteht, steht auf der Seite Website erstellen lassen.
Wir haben viele Leistungen — wie wird daraus eine Ordnung?
Indem nicht nach Ihrer Organisation gegliedert wird, sondern nach der Frage, mit der jemand sucht. Abteilungen und historische Zuständigkeiten interessieren Besucher nicht. Diese Sortierung ist der erste Arbeitsschritt und der wichtigste.
Wer schreibt die Texte für die Leistungsseiten?
In der Regel gemeinsam: Ihr Fachwissen, meine Formulierung und Reihenfolge. Bei technischen Themen brauche ich eine Ansprechperson für Rückfragen — eine Stunde Fachgespräch je Leistung genügt meist.
Können mehrere Personen im Unternehmen mitarbeiten?
Ja, und das ist bei Firmenprojekten der Normalfall. Wichtig ist eine benannte Person, die freigibt. Ohne diese Rolle sammeln sich widersprüchliche Rückmeldungen, und das Projekt bleibt liegen.
Können wir die Website später selbst pflegen?
Ja, wenn Sie das wollen — dann bekommt die Seite einen Pflegebereich und die zuständigen Personen eine Einweisung. Wenn Änderungen selten sind, ist der Verzicht darauf oft die günstigere Entscheidung.
Können Sie unseren bestehenden Auftritt übernehmen?
Häufig ja. Zuerst wird geprüft, was inhaltlich trägt und bei Google funktioniert — das bleibt und wird weitergeleitet. Ob eine Überarbeitung genügt oder ein Neuaufbau sinnvoller ist, klärt eine Website-Beratung ohne anschließende Umsetzungspflicht.
Was kostet eine professionelle Firmenwebsite?
Das hängt vor allem an der Anzahl der Leistungsseiten und daran, wie viel Konzeption und Textarbeit nötig ist. Nach einem kurzen Gespräch bekommen Sie ein Angebot mit festem Umfang. Welche Faktoren den Aufwand treiben, steht im Beitrag Was kostet eine professionelle Website?
Nächster Schritt
Erzählen Sie mir,
was Ihr Unternehmen tut.
Ein paar Sätze genügen. Sie bekommen eine Einschätzung dazu, wie der Auftritt zu ordnen wäre — innerhalb von 24 Stunden.
- Kostenlos und unverbindlich
- Antwort innerhalb von 24 Stunden
- Ehrliche Einschätzung, auch wenn ich abrate